Стремительное развитие технологий искусственного интеллекта и растущее влияние глобальных ИТ-компаний ставят под угрозу само существование традиционной медиаиндустрии в Германии. Согласно результатам доклада «Немецкий медиарынок — 2035», к середине следующего десятилетия количество профессиональных сотрудников в этой сфере может уменьшиться на 50%.
Авторы аналитического материала, профессор Высшей технической школы Кельна Кристиан Цабель и профессор Таллинского университета Ульрике Рон, подготовили четыре варианта развития событий. В качестве базового показателя они взяли данные за 2023 год, когда в отрасли было занято порядка 40 тысяч специалистов. Исследователи полагают, что в зависимости от внешних факторов кадровый состав может сократиться в диапазоне от 12% до 50%.
Наиболее пессимистичный вариант, получивший название «Доминирование технологических гигантов», предсказывает падение численности журналистов до 20 тысяч человек. Такой исход может привести к появлению «новостных пустынь» — регионов, полностью лишенных качественного локального освещения текущих событий из-за дефицита ресурсов. В подобных условиях деятельность редакций трансформируется: основной акцент сместится с создания контента на проверку фактов, работу с авторскими правами и контроль за соблюдением правовых норм.
Если же развитие отрасли пойдет по оптимистичному пути, в профессии сохранятся около 35 тысяч сотрудников. Однако наиболее реалистичным сценарием эксперты считают сокращение штата до 30 тысяч человек, что составляет четверть от текущего уровня. При этом Кристиан Цабель подчеркивает, что будущее медиа не является фатально предопределенным и поддается активному управлению. Чтобы укрепить отрасль, авторы предлагают усиливать контроль над глобальными платформами, внедрять коллективные технологические инструменты и способствовать более тесному взаимодействию между частными и общественными СМИ. Главное условие — использование искусственного интеллекта должно служить развитию индустрии, а не превращаться в инструмент исключительно для снижения издержек бизнеса.
Методология исследования базировалась на детальном изучении 57 научных работ и серии интервью с 34 экспертами, представляющими медиакомпании, профильные объединения и производственные организации.
Проблемы цифровой трансформации затрагивают не только Германию. В январе Институт изучения журналистики агентства Reuters провел опрос среди 280 руководителей медиаизданий из 51 страны мира. Результаты показали серьезные опасения: по прогнозам управленцев, за ближайшие три года трафик на сайты СМИ из поисковых систем может упасть на 43%. Основной угрозой признаны чат-боты и ИИ-сводки, которые предоставляют пользователям готовые ответы, лишая их стимула переходить по ссылкам на первоисточники.
Тем не менее, данные того же института указывают на неоднозначное влияние технологий на занятость сегодня. 67% опрошенных руководителей СМИ пока не сокращали персонал, используя возможности искусственного интеллекта для повышения эффективности работы. При этом лишь 16% заявили о незначительном уменьшении штата, а 9% респондентов отметили даже появление новых рабочих мест и сопутствующих расходов на внедрение технологий.
